当被问到“企业的品牌重要吗?”,很多创业者都会说“品牌很重要”。但是要说起商标,大部分人却说不出所以然来……然而,商标和企业品牌之间,一直都有着密不可分的关系。下面由爱企来小编给大家普及一下知识点:
商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可作为商标申请注册。经国家工商总局商标局核准注册的商标为注册商标,受法律保护。
New banlance的中文名叫“纽巴伦”,还拨出了很大一笔预算做推广宣传。走红之后,中国代理商发现它没有在中国注册商标,于是他自己成功把“纽巴伦”注册了。New banlance知道后很生气,但又没有很好的方法,因为New banlance在中国没有做任何相关的商标保护布局。随后中国纽巴伦牌产品出市,New banlance竟被逼得撤出中国市场。
但New banlance也不想放弃中国市场,二十世纪初,换名“新百伦”又杀回来了,这回的宣传推广是更大的手笔。那个年代,要问人手一双必买的潮鞋,必须是新百伦。但这回,New banlance依然犯了一个错误!New banlance公司认为“New banlance”才是其商标,而“新百伦”只是其企业字号在商标上使用。然而“新百伦”其实是一个已注册成功的商标!其注册权人姓周,随后周先生将New banlance以侵权名义告上法庭。2015年,广州市中级人民法院判决New banlance侵权成立,赔偿原告9800万元!
这个故事告诉我们,商标代表着品牌,是企业的非货币性资产与核心价值,也是公司参与市场之间的竞争的利器,商标对引导认牌消费、提供法律依据、提升竞争力都有很重要的意义。
说到商标纠纷就必须提到一个持续多年的商标拉锯战,王老吉和加多宝的爱恨纠葛。
20世纪50年代初的时候,王老吉凉茶铺分成两支:一支在内地发展为今天的王老吉药业股份有限公司,生产王老吉凉茶(现为广州羊城药业股份有限公司);另一支由王氏家族后人带到香港。在大陆,王老吉的品牌归王老吉药业所有;在大陆以外的国家和地区,王老吉品牌为王氏后人所注册。而加多宝是香港鸿道集团出资成立的,经王老吉药业特许,由香港王氏后人提供配方,在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶。
接下来故事就开始了,加多宝后面一直在引导原来的花钱的那群人,从红罐凉茶过渡到加多宝,通过种种经营销售的方式把加多宝做到了凉茶大佬的位子,续约阶段被爆出加多宝贿赂广药集团,又续签了10年,直接惹恼了王老吉,开始了“王老吉”商标合同争议案;从11年开始历时7年之久,以“加多宝赔付王老吉14.4亿”告一段落。
随着商标侵权案的落幕,王老吉的胜诉加上王老吉在凉茶行业的增速,也代表了王老吉份额的持续提升。
在考虑注册哪些商标时,应当站在企业未来发展的角度上,看当下或将来是否涉及此类;若没有,也要考虑被他人抢注后,是否对企业未来的发展造成阻碍,绝对不能因一时贪便宜而陷入“商标困境”。做到“手中有粮,心中不慌”。返回搜狐,查看更加多